中秋高端白酒销售仍然较低迷

  距离中秋佳节还有不到半个月时间,岛城白酒市场进入了消费旺季。近日,记者走访市场发现,一些酒品近都在忙着搞促销,而且打出了“买一赠一”等折扣吸引消费者。今年中秋节市场中低端白酒更 “接地气”,销售火爆,高端白酒销售则仍持续低迷。

  促销不惜“下血本”

  近日,记者来到青岛市崂山区的一家大型超市,发现郎酒、泸州老窖等品牌近均未涨价,而且都打出了“买一赠一”等折扣吸引消费者,本地酒也在打折热销之列。

  而有的商场“买一赠一”已经不足以吸引眼球,一些品牌甚至推出“买一赠五”的活动。记者看到,某款扳倒井白酒就是“买一赠五”。工作人员介绍,该酒原价为188元“买一赠三”,如今降价为138元买一赠五,也就是说,花138元能够买一箱,每瓶才23元,价格相当于不到之前的一半。而景芝某款白酒原价218元,现价109元,且第二瓶0.01元,促销力度也非常大。

  在同安路上的一家名酒销售店内,14款酒中有8款酒都在搞“买一赠一”的活动,这些白酒折后价每瓶在149元-199元之间,扳倒井、景芝、泸州老窖、郎酒等常见品牌的白酒也在促销之列。

  记者在各大商超看到,白酒区已经被密密麻麻的促销标签覆盖,酒类促销大战已提前进入白热化阶段。“一年只有中秋和过年才会有这样的促销力度。”一位销售人员称,比起平时白酒的促销价格,目前白酒的价格确实实惠。

  高端酒销售低迷

  中秋临近,记者了解到,今年8月中旬五粮液出厂价上调一成,向市场释放回暖信号。业内人士表示,中秋节是白酒业销售旺季,微幅上涨不会产生明显影响。

  市南区寿张路上一家酒类专卖店负责人王女士告诉记者,飞天茅台去年自1200元跌破千元以后,今年以来一直维持在1000元左右的价格。“高度酒市场颇受宠爱的飞天茅台、五星茅台单价在950元左右,开票的价在980元至1000元。近的价格在1000多元,价格略有上涨。”

  不过,记者在采访中了解到,以茅台、五粮液为代表的高端白酒销售仍持续低迷。“茅台、五粮液等高端白酒卖得都不好,到现在也没有出现以往中秋节前的那种‘热销’。”昨天,中山路一家大型超市的销售人员告诉记者,“不过一些中档白酒销售倒是很不错,特别是一些推出促销活动的品种,都非常受欢迎。”销售人员对记者说,“前些年卖得好的茅台、五粮液、国窖1573等高端酒,今年都很低迷,有些品种月销量甚至为零。”

  电商渠道价格诱人

  眼下,市民除了在传统商超购买酒类产品之外,电商由于其价格诱人、送货方便而越来越受欢迎。电商平台的低价促销也为“接地气”的中档白酒以及低价格的普通白酒的热卖起到不小的促进作用。

  昨日,记者在一家酒类电商平台看到,目前针对中秋旺季的促销中,品牌专场、整箱优惠购、超值换购等活动推出,部分白酒价格一降再降,很多原价在150元以上的白酒,促销价都在120元左右,部分特价甚至降到百元以下。

  “在自用消费为主的前提下,酒业回暖的步不应当在价格上予以体现,而应更多地关注白酒品质。”麦德龙青岛四方商超楼层经理潘延宽表示,“中秋节和春节是白酒全年销售为重要的节点。从目前中秋档期的销售情况看,中档白酒销售占比优势已经相当明显,预计到春节前,情况也大体如此。”

  不过,记者对比不同商超、电商网站发现,相同品牌的商品在不同平台推出的优惠力度并不相同。如果市民想省钱,还是要在采购前仔细对比。

滁州西涧酒业有限公司

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