白酒行业开启微博营销时代

  近日,《白酒行业新浪微博数据报告》称,微博营销开始逐渐被国内白酒企业接受,在被调研的144家企业中,有34家企业开通了官方微博,占比23.6%。同时在报告中发布的各类白酒行业明星微博排行榜中刘伶醉、金六福、泸州老窖、舍得、洋河蓝色金典、酒鬼酒、习酒、杜康、河套王等品牌上榜。

  微博客是当下热的话题之一,人人微博的时代已经到来。国内的两家微博客网站新浪微博和腾讯微博的用户都已超过3亿,这样庞大的用户人群吸引了众多的政府机构、企业和品牌登录,抢占微博时代的高地,与微博用户展开对话和沟通。在这样的背景下,越来越多的企业开始积极利用微博推广自己的品牌和产品。根据新浪2012年财报数据显示,每月有1500家企业加入微博营销大军。

  是白酒大国,白酒历史悠久,白酒文化已经融入人的血液。千百年沉淀下来的白酒品牌也非常多,大小不一,甚至一城一县就有一个白酒品牌。如何推广品牌,关乎白酒品牌的生存。虽然白酒销售主要有传统经销商模式、专卖店、餐饮、团购和商超等渠道,但互联网仍是不可忽略的重要平台和渠道。一方面互联网已经渗透到生活的每一个角落,另一方面新生代的消费者几乎是伴随网络成长起来的。因此,如果忽略了网上的消费群体,也就失去了与这部分消费人群建立联系的机会,失去了扩大市场销量、增加市场份额的机会,同时也会对白酒企业今后的可持续发展带来的负面影响。

  微博客作为全新的网络营销平台,具有传播速度快、覆盖范围广、参与互动性强,而且成本较低等优势获得企业的青睐。越来越多的企业开始展开微博营销,白酒企业也不例外。

滁州西涧酒业有限公司

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